Co to w ogóle jest link building?
W zasadzie powinniśmy zacząć od pytania: link building czy linkbuilding? Obie formy są poprawne, choć częściej spotykamy się z pisownią rozłączną. Czym jest link building? To jeden z procesów tzw. pozycjonowania, który polega właśnie na zdobywaniu linków, czyli odnośników z innych stron internetowych do własnej. W historii linkowania bywało różnie, na początku liczyła się jedynie ilość posiadanych linków, podczas gdy dziś wiemy już, że nie liczy się ilość, a jakość linków.
Wróćmy jednak do początku – sprawdźmy czym w ogóle jest link!
Link (hiperłącze), to odsyłacz umieszczany w treści strony internetowej lub w dokumencie elektronicznym. Po jego kliknięciu, przeglądarka przekierowuje nas na inną stronę internetową, inny dokument lub określone miejsce w dokumencie. Taki odsyłacz może przyjmować formę adresu URL, być związany z fragmentem tekstu nazywanym „anchor tekst” lub też być reprezentowany w postaci grafiki na stronie.
Anchor tekst czyli w co klikamy
W kontekście internetu, „anchor” odnosi się najczęściej do „anchor link” lub „anchor text”. Oto wyjaśnienie obu pojęć:
- Anchor Link (link zakotwiczający): Jest to hiperłącze umieszczone na stronie internetowej, które prowadzi do innej strony lub innej części tej samej strony. Anchor link może być wizualnie oznaczony jako tekst, obrazek lub inny element, który użytkownicy mogą kliknąć, aby przejść do docelowej lokalizacji. Anchor link jest często używany do nawigacji po stronach internetowych.
- Anchor Text (tekst zakotwiczający): To tekst widoczny na stronie internetowej, który jest używany jako zakotwiczający element hiperłącza. Anchor text jest zazwyczaj podkreślany lub wyróżniany kolorami, aby wskazać, że jest klikalny. Dobry anchor text jest zwykle opisowy i odzwierciedla zawartość lub temat strony, do której prowadzi hiperłącze. Przykładem anchor text może być „czytaj więcej”, „kliknij tutaj” lub bardziej opisowe frazy, takie jak „przewodnik po SEO” prowadzący do strony z informacjami na temat optymalizacji stron internetowych.
Anchor text jest również ważny w kontekście optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO), ponieważ pomaga określić, o jakim temacie jest strona docelowa hiperłącza. Dobra praktyka polega na używaniu sensownych i opisowych anchor textów, aby ułatwić użytkownikom nawigację i poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Rodzaje linków czyli
- Linki wewnętrzne – oznaczają linkowanie między różnymi sekcjami lub stronami na tej samej witrynie internetowej. Pomagają one użytkownikom i wyszukiwarkom w nawigacji po witrynie.
- Linki zewnętrzne – to odnośniki prowadzące do innych witryn internetowych. Ze względu na sposób ich prezentacji, można je podzielić na dwie kategorie:
- Linki naturalne – to te, które zostały umieszczone na innych stronach internetowych bezinteresownie przez internautów. Są one uważane za godne polecenia i cenne źródło informacji. Ważne jest, aby takie linki nie miały atrybutu „nofollow,” który wskazywałby wyszukiwarkom, że nie powinny śledzić tego linku. Ponadto, linki te powinny być osadzone w kodzie HTML strony, a nie generowane przy użyciu JavaScript.
- Linki nienaturalne – to linki, które są zazwyczaj formą agresywnej reklamy, czasem przypominającej spam. Mogą występować w komentarzach na stronach internetowych lub na forach, często z treściami typu „Wejdź na stronę XYZ.pl!” lub zawierającymi wiele linków z identycznym anchorem na jednej stronie.
Typy linków ze względu na sposób linkowania
- Linki dofollow vs. nofollow:
- Linki dofollow to linki, które przekazują wartość SEO ze strony źródłowej do strony docelowej. Wyszukiwarki śledzą te linki i uwzględniają je w procesie indeksowania i klasyfikacji strony docelowej.
- Linki nofollow to linki, które mają atrybut „rel=nofollow” w swoim kodzie HTML. Informują one wyszukiwarki, że nie powinny śledzić tego linku i nie przekazywać wartości SEO. Linki nofollow są często stosowane w celu zapobiegania spamowi lub w przypadku linków sponsorowanych.
- Linki tekstowe vs. linki graficzne:
- Linki tekstowe to hiperłącza w postaci tekstu. Są one czytelne dla wyszukiwarek i użytkowników.
- Linki graficzne to hiperłącza, które wykorzystują obrazy lub grafiki jako elementy klikalne. Mogą być opatrzone opisem alternatywnym (alt text) w celu zapewnienia dostępności dla osób korzystających z czytników ekranowych.
- Linki stałe vs. linki dynamiczne:
- Linki stałe (czyste) to linki, które zawierają czytelne, przyjazne dla człowieka adresy URL, zwykle oparte na słowach kluczowych i opisowe.
- Linki dynamiczne to linki, które zawierają parametry, znaki specjalne lub identyfikatory sesji. Często stosowane w systemach zarządzania treścią (CMS) i aplikacjach internetowych.
- Linki wewnętrzne vs. linki zewnętrzne vs. linki wsteczne (backlinki):
- Linki wewnętrzne to linki prowadzące do innych stron na tej samej stronie internetowej.
- Linki zewnętrzne to linki prowadzące do innych stron poza witryną internetową.
- Linki wsteczne (backlinki) to linki prowadzące do danej strony z innych witryn internetowych. Są istotne dla SEO, ponieważ wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Ten podział uwzględnia różne aspekty i cechy linków, które mogą być istotne w kontekście zarządzania witryną internetową i optymalizacji SEO.
Jak robić dobry linkbuilding czyli skąd brać dobre i cenne linki?
Zróżnicowanie linków zewnętrznych, które pozyskujemy w ramach strategii linkbuildingu, stanowi niezwykle istotny element skutecznej optymalizacji strony internetowej. Wielość źródeł i różnorodność typów linków nie tylko wpływa korzystnie na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Stanowi także klucz do zabezpieczenia się przed ewentualnymi sankcjami ze strony wyszukiwarek. Dywersyfikacja linków zewnętrznych oznacza, że nie opieramy całej naszej strategii na jednym rodzaju linków czy na pojedynczym źródle. Obejmuje to linki pochodzące z różnych stron internetowych, zarówno ogólnych katalogów, blogów branżowych, witryn społecznościowych, jak i artykułów sponsorowanych. Takie zróżnicowanie nie tylko buduje solidny profil linkowy, ale również redukuje ryzyko nadmiernej zależności od jednego rodzaju linków i podnosi wartość witryny w oczach algorytmów wyszukiwarek. W rezultacie, strona staje się bardziej trwała i odporna na zmiany w algorytmach SEO. Dlatego też zrozumienie znaczenia różnorodności linków zewnętrznych jest kluczowe dla skutecznej strategii linkbuildingu.
Artykuły sponsorowane – jeden ze sposobów dywersyfikacji linków
Artykuły sponsorowane stanowią skuteczną strategię budowania linków. Opublikowanie takiego artykułu na renomowanej stronie może zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Dodatkowo, użytkownicy odwiedzający dany portal mogą dowiedzieć się o Twojej firmie i potencjalnie stać się jej klientami. Zwłaszcza jeśli są zainteresowani oferowanymi przez Ciebie usługami. Wybieraj portale o wysokiej jakości i dużej popularności, na których odwiedzający są aktywni. Ważne jest, aby artykuł sponsorowany był napisany obiektywnie i rzeczowo.
W przypadku blogów, najlepszym podejściem jest utworzenie bloga, który stanowi rozszerzenie Twojej witryny. Publikowanie wartościowych treści, zwłaszcza w formie poradników, może przyciągnąć czytelników i pomóc im w rozwiązywaniu problemów. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę ogrodniczą, możesz napisać posty na blogu dotyczące pielęgnacji roślin ogrodowych zimą i umieszczać w nich linki prowadzące do Twojej witryny.
Fora internetowe i buzz marketing
W przypadku udziału w forach internetowych, warto udzielać profesjonalnych odpowiedzi i porad w miejscach, gdzie użytkownicy zadają pytania lub poszukują informacji. Dzięki temu budujesz wizerunek eksperta w danej dziedzinie, co może zachęcić innych do skorzystania z usług Twojej firmy. Nie zapomnij dołączać linków do swojej strony internetowej, aby ułatwić ludziom znalezienie Twojej firmy online.
Aktywność na mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy Twitter, może pomóc w budowaniu wizerunku firmy w internecie i przyciąganiu ruchu na Twoją stronę. Regularne publikowanie treści i interakcja z użytkownikami to klucz do osiągnięcia sukcesu w mediach społecznościowych.